性冷淡的成年人为什么对“老花”上头？

品味圈的潮起潮落，总让人奔逃。

前年双十一抢走回的老爹西装裤仍未配不上今年的我，更不用自觉叹快速被BMA了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡亦然简风”曾一度品味圈的强国权势，亦然在被它的同义词“老花”所取代。

从前走回在大街上，从上衣到衣橱再到衬衫渔夫帽，常见于老花的身影。在小红成书，“老花”具体随笔达34万+篇。深感夸张地自觉叹，从前的品味圈，掌握了老花就掌握了流行密码。

上传举例：小红成书传

01 老花统治天王星

即使不叠品味圈，你对“老花”负责任也不陌生，却是是LV的定格monogram印花。

在字典之中，monogram是指（金丝 / 印于物品上的） 小写组合几何图形、呼应小写，花押字。直观来自觉叹就是一个特性急剧地复制粘贴，最后演所谓成兼具国际品牌风情的字样。

除LV外，很多奢侈品都有自己独特的monogram几何图形。近两年这股monogram风就在在奢侈品老花回潮开始的。

LV自不必自觉叹，从2017年秋冬第四部与Supreme的圣万倡议开始，定格与街头的叠搭就没停过。从黑白主色游引伸格调的动物园第四部，到超大TrueType霸气拉风的onthego托特包，每一款都能将创意游玩到亦然致，让LV的老花造就成新生机，并不并不需要自觉叹他会比LV更自觉叹什么monogram。

上传举例：小红书博主

而另一边以老花副业的Gucci也时也。Gucci 的GG monogram却在在衣橱到内衣，再到渔夫帽、衬衫火遍小红书。Gucci的logo一夜之间从的城市贵妇最爱，变为潮人白富聪心头好。

上传举例：小红成书传

在这次老花回潮当中，Dior算是一股清流，没有坚信于高阶自觉和街头，而是跟民族运动大佬联手，以一双Air Jordan x Dior鞋让世界各地了解了孕育成于1967年的提花帆布Dior oblique。

Dior oblique孕育成于欧所谓潮，女性主张放弃面孔甜蜜，提倡当；也独立。Dior oblique当；也格调与现代自觉彰显的情调置放今天亦然符合“无性别主义”风尚。Dior oblique天鹅包也因其格调当；也情调视为刘亦菲们手当中的新晋网红。

跟Dior的格调两条路线不同，老花大佬Fendi游玩的是Y2K土酷风。早在1965年，由老佛爷Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为国际品牌设计了FF设计，标识意为：Fun fur（趣味皮草）。从前Fendi将华丽和趣味结合，找来香港艺人卡戴珊家族和嘻哈圈的自觉叹唱歌手，用最直观粗暴的作法让普通人争相为FF代言。

上传举例：ins

眼看着堂兄弟都游玩嗨了，一向成熟阶段低调的Burberry也坐不住了。相对于有老花历史文所谓的奢侈国际品牌，Burberry并不畏惧，大佬的自信就是没有紧密联系也要体现紧密联系。

2018年，Burberry推成由享有盛誉英国平面设计师Peter Sille设计的全新的TB monogram，量贩店相扣首小写的写作灵自觉来自国际品牌创始人Thomas Burberry 的“T”，以粉红色的T字为通到与首小写“B”穿插了起来。

虽然TB缩写跟腾讯撞了款，虽然对密集恐惧症不友好，但Burberry直到现在凭借夸张魔性的情调视为博客最爱。

真亦然让人了解到老花之风势不可挡的是Celine的老花转回。

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以一己之力让性冷淡亦然简风掀起品味圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE凯旋门定格老花转回。刚开始亦然值格调风起火，包括Lisa在内的时髦精都争相为Celine带货。老细毛特包、老花box，腋下包都是一包难求，老花在品味圈的影响力也曾一度达到巅峰。Celine因此被封为跟LV齐名的“----老花两巨头”。

得老花者得四海，不只大牌，从前年开始，各大潮牌也开始有所突破老花风。在原本logo的基础上直观缩减或者减低一些小细节特性，穿着和单品立刻更加大相迳庭，更加休闲娱乐也更加街头。

如近两年起火的民族运动潮牌MLB，打从与GUCCI合作关系限量发售了NY老花腰包，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的作法相互通到，没有老气也没有过分密集，反而看起来活力十足，从前不管男**生，禁锢一个NY老花腰包或渔夫帽都不好意思自觉叹自己是风尚达人。

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不只是MLB，国内FILA的he a good time活力倡议第四部，李宁的1990第四部，都把monogram当作设计令人难忘，连立白都将老花作为设计令人难忘更以登上米兰走回秀，就问还有什么是不能monogram的？

李宁1990第四部

立白米兰走回秀

02 为什么monogram一下就显“高阶”？

有人自觉叹monogram是ctrl c+ctrl v的有钱人美自觉设计，但不得不声称的是，很多国际品牌只要monogram一下就过分高阶。

首先除此以外它的设计语言。

在几何图形设计当中，规律或者排列散乱就可能会过分有法治自觉，法治自觉给人的自觉觉是刚强、尊严；反之，避难的、不规律的几何图形给人的自觉觉是轻松休闲娱乐和慵懒。

monogram通过单一的几何图形与排列作法，营造成一种恒定的法治。同时，也装配成极端的视觉冲击力。这种直观而亦然具“吞并自觉”的表达作法，满足了年长消费者在信息洪流当中对一般所谓信息的需求，更易于被消费者所忘记——自觉叹白了就是。

也亦然因为这种法治自觉和文学性，使monogram在孕育成之初就被选作统治阶层的代表。

刚开始使用monogram的是希腊各城邦的统治者，他们把自己城市名字的首小写置放一起，作为阶层权势的彰显。

后来，monogram的特性也经常成现在肖像画和皇室主色调当中，威廉安德烈和凯特王妃的婚宴邀请函，最下方是英国女王伊丽莎白二世的monogram。

最先把monogram带入品味圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton谭的女儿，为了防止其他国际品牌盗用，用其父亲的名字当中的简写“L.V”两小写，配合花朵形状的几何几何图形，体现了LV monogram。在此后的120多年之中，LV一直是品味名流、老钱新贵的代表。

后来，90世纪末美国嘻哈风盛行，来自种族歧视贫民区的穷小子们将monogram看成上流社可能会的彰显，穿上（盗用的）monogram就代表自己仍未功成名就。

比如自觉叹的而出名情况也成现在南亚。只不过世代相传，南亚可维持着森严的社可能会层级，以成身、家族世袭权势、职业来严格地分界社可能会阶层。

而近些年，随着社可能会发展，阶层急剧弱所谓，“用自己赚取的钱”买奢侈品一样许多人被尊重，monogram视为----普通人的尊严装饰物。

03 从去logo，到logo所谓

从前，小至发夹、鞋包，大至把手、上衣，要更加高阶品味，不并不需要多饰品的塑胶，多成神入所谓的陶瓷，只要印上monogram就可以瞬间提升档次。

对国际品牌来自觉叹，看来找了捷径。但这种做法也招来戏弄，对国际品牌而言，“monogram结构设计创新”其实是一种自私。

事实上，monogram并非第一次招来这样的怀疑。

从市场角度来看，每当经济南行，人们的“炫耀性消费”就可能会提高。在2008年结束在世界上不景气后来，人们转回理性，开始探讨一切，亦然简风代表Celine在在世界上掀起一股“性冷淡”风。

而从前，随着消费心态渐趋成熟阶段、美自觉能力逐步提升，越发多的人开始了解到logo越高，国际品牌能给消费者留下的东西反而越少。

有业内人士表示，国际品牌稳健对于国际品牌是最可喜也是最危险的趋势之一。

为了迎合普通人，直观通过印刷让人忘记国际品牌，可能会使国际品牌与消费者之间的紧密联系更加脆弱；可能会让穿着这样设计的人看起来品味又愚蠢；可能会在凸显国际品牌价值的同时使国际品牌更加廉价。

当一线明星、CBD白领、城西香港艺人的腿上都围着比如自觉叹的老花衬衫，肩上都面对着满印渔夫帽，身上都穿着棋盘格喇叭裤，腋下都夹着格调法棍包的时候，谁也分不清没错谁是三五百块的高仿、谁是在世界上限量的真货。

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写作者：贾诗卉

头图设计：李润